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El deseo de alejarse de la ajetreada rutina y dedicarse al descanso y la regeneración está transformando profundamente el panorama turístico y haciendo que sea normal buscar la capital Europea del bienestar. Cada vez más personas, al planificar sus vacaciones, sitúan en el centro la búsqueda de destinos que ofrezcan un entorno sereno, un clima saludable y, sobre todo, la posibilidad concreta de dedicarse al autocuidado a través de experiencias en balnearios y centros de bienestar.
Este fenómeno, conocido como «turismo de bienestar», está experimentando un crecimiento exponencial, como atestiguan los datos del Global Wellness Economy Monitor 2023.
Según el informe, los viajeros motivados por el bienestar a escala internacional gastan de media un considerable 41% más que los turistas tradicionales, mientras que en el caso de los viajes dentro de las fronteras nacionales, el gasto puede llegar a ser un 175% superior. Las previsiones del Global Wellness Institute (GWI) son aún más alentadoras, pues estiman que el valor mundial de este sector podría duplicarse de aquí a 2027.
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Pero, ¿cuáles son los elementos concretos que convierten a una ciudad en capital europea del bienestar?
El análisis realizado por Omio, una web alemana de comparación y reserva de viajes en línea, analizó 17 factores considerados cruciales para la calidad de vida y el bienestar individual, que son clave para elegir la capital europea del bienestar. Entre ellos se incluyen la calidad del aire, un indicador clave de la salud respiratoria y general, y los niveles de contaminación, tanto atmosférica como acústica, que pueden tener un impacto significativo en el estrés y el descanso.
La transitabilidad de una ciudad, entendida como la facilidad para desplazarse a pie o en bicicleta, fomenta un estilo de vida activo y reduce la dependencia del transporte motorizado. La presencia y calidad de espacios verdes, como parques y jardines, ofrecen oportunidades para el descanso, la actividad física al aire libre y la conexión con la naturaleza.
También desempeña un papel importante la disponibilidad de gimnasios y centros de fitness, que favorecen la práctica regular de ejercicio, y, por supuesto, el número de centros de bienestar, incluidos balnearios y baños termales, lugares dedicados a la relajación y la regeneración. Por último, un factor a menudo subestimado pero de gran importancia para el estado de ánimo y el bienestar psicológico es la cantidad de sol a lo largo del año, es decir, el número de horas de luz solar de que puede beneficiarse una ciudad.
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Aplicando estos criterios, la ciudad ganadora del título de Capital Europea del Bienestar, con una notable puntuación global de 78,62 sobre 100, es Madrid. La capital española ha demostrado una excelencia constante en todos los ámbitos analizados. Especialmente significativos son los resultados obtenidos en términos de alta calidad de vida, un aspecto que engloba la satisfacción ciudadana en diversos ámbitos, desde la seguridad hasta los servicios. Otro punto fuerte de Madrid es su rica oferta de instalaciones dedicadas al bienestar, con 360 balnearios dispuestos a acoger a quienes deseen regalarse momentos de puro relax. Por último, las 2.712 horas de sol al año contribuyen notablemente al bienestar psicofísico de sus habitantes y visitantes.
A poca distancia de la cabeza se encuentra Lisboa, con una puntuación de 75,36, una ciudad que combina un clima suave, una creciente atención a la sostenibilidad y una buena oferta de servicios de bienestar.
En tercer lugar se sitúa Viena, famosa por su alta calidad de vida y sus espacios verdes.
