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Ex Responsable de comunicación en Indomio España
De la unión entre las series de televisión, el turismo y la línea difusa entre realidad y ficción, nace el fenómeno del turismo cinematográfico, es decir, la tendencia de viajar a los lugares que se han hecho famosos gracias a películas y series. Se trata de una moda que convierte los escenarios cinematográficos en potenciales destinos turísticos, donde el espectador se transforma en viajero y la imaginación cobra vida en el mundo real.
No es, sin embargo, un fenómeno reciente: ya en los años setenta películas como Tiburón o Star Wars habían transformado pequeñas localidades costeras y desiertos en destinos de culto, anticipando lo que hoy se ha convertido en un auténtico motor económico para muchas regiones del mundo.
La diferencia actual está en el impacto: la fuerza de las redes sociales y la expansión de las plataformas de streaming multiplican el efecto. A veces, bastan apenas unos segundos en pantalla para cambiar el destino de un lugar, aumentar el flujo turístico en pocas semanas y, como consecuencia, incrementar su valor económico e inmobiliario.
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La ciudad de Bath, por ejemplo, ha visto crecer sus ingresos gracias al éxito de Bridgerton, que ha convertido esta localidad inglesa en uno de los destinos más visitados del Reino Unido. Lo mismo ocurre con The White Lotus 3 en Tailandia.
El efecto contagioso del turismo cinematográfico no se limita a las grandes ciudades, sino que alcanza también lugares menos conocidos. Irlanda, por ejemplo, se ha beneficiado del éxito de Miércoles, la serie de Netflix rodada entre el gótico Charleville Castle y los jardines de Powerscourt House, mientras que Gales ha recuperado visibilidad gracias al rodaje del spin-off House of the Dragon. Estos destinos, antes fuera de los circuitos turísticos tradicionales, están experimentando hoy un notable aumento de visitas e inversiones.
Además de su impacto cultural, el turismo cinematográfico genera efectos tangibles en la economía local y en el mercado inmobiliario.
Los escenarios cinematográficos se convierten en atracciones permanentes, capaces de aumentar la demanda de alojamientos, servicios y nuevas actividades comerciales.
Un caso emblemático es el de Nueva Zelanda: tras el estreno de la trilogía de El Señor de los Anillos, el turismo creció a doble dígito y el set de Hobbiton se transformó en una auténtica atracción turística, con visitas guiadas y alojamientos dedicados.
En Italia encontramos otro ejemplo en la serie Il Commissario Montalbano, que ha hecho famosos lugares como Scicli y Ragusa, aumentando el interés por las casas vacacionales y las viviendas históricas en los centros urbanos de Sicilia.
El mismo efecto se ha observado en el Lago de Como tras el rodaje de House of Gucci y Star Wars, donde el atractivo cinematográfico ha impulsado nuevas olas de turismo de lujo. En todos estos casos, la visibilidad mediática se traduce en mayor valor inmobiliario y desarrollo local.
